Тесакова Н. Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2018

Введение - с. 1
1. Основные понятия и процедуры - 3
Товарный знак – Торговая марка – Бренд
Образ – Имидж - Репутация
Маркетинг – Реклама – Паблик рилейшнз
Нужна ли марке миссия?
Видение марки
Ключевые термины и процедуры
2. Основные схемы работы с торговой маркой - 23
Создание новой торговой марки
Примеры марочных стратегий
Репозиционирование торговой марки
Корпоративные торговые марки
Примеры вывода на российский рынок отечественных и зарубежных торговых марок
3. Инструменты создания и защиты торговой марки - 68
Поиск свободных ниш в сознании потребителей
Сегментирование
Позиционирование
Индивидуальность марки
Юридическая защита торговой марки
Разработка маркетинг – микса торговой марки
Комплекс маркетинга для торговой марки
4. Развитие марки - 157
Стратегия марки и конъюнктура рынка
Нужна конкретная система маркетинга
Линейное расширение
Горизонтальное расширение
Лидер может позволить себе многое
Бремя советских имен
Смена имени
Куда развиваться маркам hi-tech
Миллионы не спасают от забвения
Критерии эффективного управления маркой

Полный текст бесплатно:

Тесакова Н. Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2018 – 182 с.

Вернуться в Каталог учебников и монографий по маркетингу

Полный каталог литературы по экономике и праву

КРОМЕ ТОГО, по маркетингу на нашем сайте есть Диссертации

На главную страницу сайта